勒布朗·詹姆斯的最新决定已揭晓：

他将加入 YouTube 高尔夫（YouTube Golf）。

没错，我们是认真的。詹姆斯的首支 YouTube 视频已于美国东部时间 8 月 14 日（星期六）上午 10 点上线，正式开启一个以高尔夫为核心的主题频道，记录这位新晋狂热爱好者踏上高尔夫之旅的全过程。

从某种意义上说，詹姆斯的首支视频与任何一群好友的旅行并无二致：这是一场老友在全新壮丽之地的史诗级重聚——本次目的地是苏格兰的卡斯尔·斯图尔特（Castle Stuart）高尔夫球场。然而，与你我朋友间的旅行不同的是，此次重聚的主角是 2016 年 NBA 总冠军克利夫兰骑士队（Cleveland Cavaliers）的全体成员。他们集体亮相，再次唤起人们对其篮球传奇成就的记忆——要知道，那支 2016 年的骑士队曾在总决赛中 1–3 落后的情况下完成惊天逆转，击败金州勇士队（Golden State Warriors）；而他们选择的重聚方式，则清晰昭示着人生重心的悄然转移：如今，高尔夫季永不停歇。

这支视频由詹姆斯携手前队友凯文·乐福（Kevin Love）、J.R. 史密斯（J.R. Smith）、理查德·杰弗森（Richard Jefferson）、特里斯坦·汤普森（Tristan Thompson）和钱宁·弗莱（Channing Frye）共同出镜，发布于詹姆斯此前长期闲置、如今重启的个人 YouTube 频道 @LeBron。据詹姆斯团队透露，该频道计划每月发布一支以高尔夫为主题的视频，内容涵盖詹姆斯的高尔夫成长历程，融合高尔夫话题讨论、竞技比拼、场外探险、当地文化、美食美酒等多元元素。

那么——为何选择此时启动？詹姆斯刚刚签约费城 76 人队（Philadelphia 76ers），正全力备战其第 24 个 NBA 赛季。作为历史级巨星，他正为一段无与伦比的职业生涯画上最后的句点。为何还要公开投身一项自己尚属新手的“副业”，甘愿接受挑战与审视？

我曾短暂与詹姆斯交换信息。彼时他正为一次出行做准备，但依然回复称，自己已深深爱上了高尔夫，“有太多太多”令他着迷之处。

“这项运动难如登天，却也是一方避世桃源。它既带给我内心的平静，又满足了我对竞技的渴望。我简直无法相信，自己竟花了整整 40 年才找到它。”他说。

直到周五我刷到他的 Instagram，才得知此行目的地：班顿沙丘高尔夫度假村（Bandon Dunes Golf Resort）。（他发布了在班顿小径球场（Bandon Trails）第 3 洞拍摄的一张照片。）

至于他希望观众从自己的频道中收获什么？

“我希望大家能一路同行，真切感受我们在球场内外所拥有的纯粹快乐与无限乐趣。”他说，“这是关于我爱上高尔夫的旅程——你们将看到其中的美好、窘迫，甚至狼狈不堪。学习曲线极为陡峭，但我乐在其中，享受每一刻。”

其实早有诸多迹象预示此事将至。

去年八月，詹姆斯曾实时推文关注汤米·弗利特伍德（Tommy Fleetwood）在巡回锦标赛（Tour Championship）上的夺冠征程——那是弗利特伍德职业生涯的首冠。

詹姆斯还曾对记者坦言，自己已不是回答篮球相关问题的合适人选，因为他如今更偏爱在 YouTube 上观看高尔夫内容。

今年春天，詹姆斯全情投入观看了美国大师赛（Masters）。

他还如数家珍般提及 YouTube 高尔夫圈的代表性人物——布莱恩兄弟（Bryan Bros）、格兰特·霍瓦特（Grant Horvat）、布赖森·德尚博（Bryson DeChambeau）等等，仿佛他们是并肩作战的队友；他显然看过去年的“互联网邀请赛”（Internet Invitational）。当他与罗比·伯杰（Robby Berger）及 Bob Does Sports 团队一同完成 YouTube 高尔夫首秀时，更是逐一叫出了每位成员的名字——可见他对这个圈子早已熟稔于心。

詹姆斯并不假装自己是职业高手；他去年才刚开始打球，据他最近透露，目前差点（handicap）仍在 20 多左右。但仅凭这支首发视频——比如他在发球台（tee）上催促队友加快节奏时高喊“注意打球速度！（pace of play!）”——就足以看出，他已迅速掌握了大量高尔夫文化精髓。

伯杰表示，自己曾多次就视频内容与詹姆斯交流；但第一次同场打球时，詹姆斯平易近人的态度仍让他难以置信。

“我认为，他或许是当今时代最受批评、最被热议的运动员。”伯杰说道，“公众对他往往非黑即白、立场鲜明。但他其实是个顾家的男人，也是个大孩子，单纯热爱玩乐、喜欢搞怪，还是个十足的开心果。”

这或许也正是詹姆斯希望向公众展现的另一面。

詹姆斯进军 YouTube 的举动固然有趣，但更标志着几股宏观趋势的交汇碰撞。

首先是持续升温的高尔夫热潮。詹姆斯绝非初涉此项运动的唯一新人；高尔夫参与人数不断刷新历史纪录，打破旧纪录后再创新高，自 2020 年起便持续呈现强劲上升态势。

其次，一股顶级运动员痴迷高尔夫的浪潮正席卷而来。想想迈克·特劳特（Mike Trout）、卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）、乔什·艾伦（Josh Allen）、兰多·诺里斯（Lando Norris）、凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）、哈里·凯恩（Harry Kane）以及数十位其他顶尖运动员，更不用提那些已退役的伟大前辈——罗杰·费德勒（Roger Federer）、汤姆·布拉迪（Tom Brady）、任何一位前 NHL 球员——他们都已深陷高尔夫魅力之中。

第三，YouTube 高尔夫内容正蓬勃发展；过去几年间，詹姆斯的新“同侪圈”已累积数千万次播放量，并持续吸引海量订阅者。这已是规模可观的商业版图。

第四，现役运动员持续掌控并拓展自身媒体影响力的趋势愈发明显；这正是“球员播客”（player podcast）盛行的时代——詹姆斯早已涉足其中——而此次 YouTube 项目，无疑是对这一理念的自然延伸。

我们确实已见证多位现役职业高尔夫球手打造并运营自己的 YouTube 频道，例如德尚博、汤米·弗利特伍德、杰森·戴（Jason Day）、帕德莱格·哈灵顿（Padraig Harrington）等人。

我们也看到不少其他项目的顶级职业运动员试水 YouTube 高尔夫领域，比如 NFL 四分卫们的高尔夫混战，或汤姆·布拉迪与摩根·沃伦（Morgan Wallen）的跨界对决。

但在此之前，我们从未见过像詹姆斯这般处于全球顶流巨星（试问还有谁？）层级的运动员，如此深入地投身 YouTube 高尔夫世界。

好消息是，他绝不会为寻求帮助而犯愁。

罗里·麦克罗伊（Rory McIlroy）笑着评价道：“他是我所见过天赋最为惊人的运动员……但一到高尔夫球场上，这份天赋似乎就‘隐身’了。我非常乐意给他上一堂课。”

这或许正是未来趋势的一个信号。

当然，还有一点值得指出：詹姆斯对高尔夫的痴迷，本身也具有一种跨越时代的永恒特质。

运动员打高尔夫，古已有之。只需问问贝比·鲁斯（Babe Ruth）或泰·科布（Ty Cobb）便知。（正如鲁斯上世纪 30 年代末对一位纽约记者所言：“去年我打了 365 场球。感谢上帝，赐予我们高尔夫这项运动。”）

更贴切地说，不妨问问迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。詹姆斯早在 2019 年便超越乔丹，登顶 NBA 历史得分榜。不过，若论总击球洞数，他恐怕永远无法追上这位历史级高尔夫狂热者乔丹。

但另一方面，截至本周六，詹姆斯已在 YouTube 订阅人数上超越乔丹——乃至鲁斯本人。

你也可以立即加入其中。